JELAND и New Star Weekend*: итоги главного аутдор-фестиваля осени
Российский автомобильный бренд JELAND, созданный в рамках стратегического партнёрства холдинга «АГР» и компании Defetoo, подводит итоги участия в аутдор-фестивале New Star Weekend, который прошёл с 24 по 27 сентября на территории горного курорта «Роза Хутор».
Мероприятие, объединившее более 90 артистов на семи сценах и тысячи гостей, стало одним из главных событий осени. JELAND выступил не просто партнёром, а активным участником фестиваля — бренд был представлен в музыкальной и спортивной программах, а его автомобили стали частью ключевых активностей.
В этом году концепция New Star Weekend была вдохновлена природными ландшафтами и духом приключений. Этот подход перекликается с философией JELAND, в модельном ряду которого представлены две линейки кроссоверов, каждая со своим характером. Серия J воплощает классический внедорожный стиль и готовность к любым испытаниям. Серия C создана для города, где ценятся яркий дизайн, динамика и индивидуальность.
Объединяя людей с разными стилями жизни, но выбирающих движение и искренние эмоции, JELAND предложил гостям разнообразные активности. С автомобилями марки можно было познакомиться не только в фирменной бренд-зоне, но и в их родной стихии.
Стильный фастбэк-кроссовер JELAND C5 стал центром музыкальной жизни New Star Weekend. В течение всего фестиваля автомобиль возвышался на платформе-постаменте рядом с главной сценой – местом основных музыкальных выступлений. Каждый день среди гостей мероприятия проводились розыгрыши, в ходе которых главным призом стала возможность наблюдать за концертом прямо из салона новинки.
Кроссоверы JELAND J6 и JELAND J7, для которых характерна уверенность на дорогах с любым типом покрытия, возглавили спортивную программу фестиваля. JELAND J6 сопровождал участников велогонки JELAND CLIMB RIDE 1100, организованной при поддержке Альфа-Банка. Участники бросили вызов гравитации, преодолев подъём по Альпийскому шоссе от набережной горной реки Мзымта, известной как Роза Долина, на высоте 560 м до Горной Олимпийской деревни на высоте 1100 м над уровнем моря. JELAND J7 отвечал за музыкальное сопровождение и мотивацию спортсменов во время Рейв-раннинга — двухкилометрового забега под ритмы электронной музыки, организованного при поддержке Дзена и Amazing Red. Для бегунов прямо из автомобиля звучал авторский диджейский сет, что служило дополнительной мотивацией для движения вперёд.
Участие в New Star Weekend стало для JELAND возможностью поддержать событие, объединяющее людей вокруг активного образа жизни и новых впечатлений. Ценности, которые разделяет бренд, — движение, свобода и яркие эмоции, — нашли отклик у гостей фестиваля. Подарки и призы от JELAND, которые гости увезли с собой, стали напоминанием об этих днях. Бренд планирует и далее поддерживать проекты, близкие по духу своей аудитории.